在现代市场中，消费者对产品的需求不仅限于功能性和实用性，更注重产品的情感价值和审美意象。产品设计者需要深刻理解和把握消费者的心理预期，以创造出能够引起情感共鸣的产品。然而，传统的产品意象研究方法主要依赖于用户的主观评价，这种方法存在较大的个体差异和主观偏差，难以客观、准确地反映用户的真实感受。
脑电（EEG）技术作为一种新兴的神经科学研究手段，通过记录和分析大脑活动，能够客观地捕捉用户的感性认知过程。利用EEG技术研究产品意象，可以为产品设计提供科学依据，提高产品设计的针对性和有效性。
挑战：
 1.不同脑区和脑电成分与产品意象的关系不明确，需要大量实验数据和复杂分析。
  2.从EEG数据中提取有用信息，建立映射关系并构建可靠模型是核心难点。

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得利集团1979年在香港创立，1989年在广东东莞凤岗镇投资设厂成立东莞得利钟表有限公司。得利集团是一家专注于钟表及时尚配饰设计、研发及智造，为全球顶尖钟表及配饰品牌提供一站式解决方案的世界知名钟表企业。历经45载的发展，得利集团已发展成为集创意设计、智能制造、品牌运营、人才培养、时间文化五位一体的多元化企业集团。公司在东莞拥有完备的钟表及配饰供应链产业集群，在瑞士及中国拥有超过100人的卓越研发创新团队，其中不乏博士、教授、资深国内外•工程师和设计师，各类注册专利一百多项，业务遍布全球十多个国家和地区。得利集团正致力“成为一个数字化、有创新力、可持续、值得信赖、并受尊重的世界知名企业”。